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Negli ultimi anni, il mondo dell’intrattenimento ha vissuto una trasformazione radicale, con lo streaming che emerge come protagonista indiscusso. Le piattaforme digitali stanno sfidando la tradizionale Pay-TV, conquistando un numero sempre maggiore di utenti grazie a contenuti accessibili, flessibili e personalizzabili. Ma quali sono i segreti dietro questa rivoluzione? In questo articolo, esploreremo come e perché lo streaming abbia finalmente superato la Pay-TV, analizzando i fattori che stanno guidando questa evoluzione e le implicazioni per il futuro dell’intrattenimento.
La Crescita Imponente dello Streaming
Lo streaming ha raggiunto nuovi vertici, superando finalmente la televisione a pagamento nei ricavi globali. Secondo il report annuale di Mediobanca su Media & Entertainment, il primo trimestre del 2024 ha visto i contenuti digitali crescere di un notevole 12,5%, rappresentando il 20,4% del giro d’affari dell’intero settore.
In confronto, la pay-TV ha subito una contrazione del 3,2%, fermandosi al 20,1%. Questo segnale forte evidenzia una tendenza ormai irreversibile verso lo streaming.
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Le Principali Piattaforme di Streaming
Tra le piattaforme di streaming che hanno segnato un incremento dell’utenza del 2,4% da gennaio a marzo, Netflix si conferma leader con quasi 270 milioni di abbonati. Seguono da vicino Walt Disney con circa 230 milioni e Amazon con oltre 200 milioni di utenti.
Altri player come Warner Bros. Discovery e Paramount Global registrano rispettivamente circa 100 milioni e 70 milioni di abbonati, dimostrando comunque una buona penetrazione nel mercato.
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Il Fatturato Globale
Il giro d’affari dei 21 player privati più rilevanti a livello globale ha raggiunto la cifra impressionante di 361,6 miliardi di euro, con l’85% di questo fatturato proveniente da aziende statunitensi, prime tra tutte Comcast. Il principale gruppo europeo, Vivendi, registra ricavi intorno ai 10,5 miliardi di euro.
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La Situazione in Italia
In Italia, i dati Agcom mostrano una crescita del fatturato del settore radiotelevisivo, arrivando a 8,9 miliardi di euro nel 2023, un incremento dell’1,6% rispetto all’anno precedente. Per il 2024, si prevede un’ulteriore crescita del 2%.
Questa dinamica è trainata dall’aumento degli abbonamenti allo streaming e dall’offerta di grandi eventi sportivi. La TV in chiaro domina ancora con un fatturato di 4,8 miliardi di euro, mentre la televisione a pagamento e la radio mostrano tendenze di crescita rispettivamente del 3% e del 4,9%.
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Le nuove emozioni di Disney+ in arrivo a settembre 2024
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Confronto con l’Europa
Nonostante l’Italia mantenga il canone più basso tra i maggiori paesi europei, con solo 0,25 euro al giorno per abbonato, i ricavi del servizio televisivo pubblico sono ancora lontani da quelli in Germania, Gran Bretagna e Francia. Per esempio, il servizio radiotelevisivo tedesco ha un fatturato più che triplo rispetto a quello italiano.
Streaming | Pay-TV |
Crescita del 12,5% | Contrazione del 3,2% |
20,4% del giro d’affari | 20,1% del giro d’affari |
Netflix: 270 milioni di abbonati | Sky, Mediaset: leader tradizionali |
Offerta di grandi eventi sportivi | Programmazione lineare |
Aziende USA: 85% del mercato | Europee più indietro |
- Crescita streaming: 12,5%
- Giro d’affari: 20,4%
- Nuovi abbonati: +2,4%
- Giro d’affari: 20,4%
- Nuovi abbonati: +2,4%
- Pay-TV in calo: -3,2%
- Giro d’affari: 20,1%
- Focus su programmazione tradizionale
- Giro d’affari: 20,1%
- Focus su programmazione tradizionale
- Principali player streaming:
- Netflix: 270 mln
- Walt Disney: 230 mln
- Amazon: 200 mln
- Netflix: 270 mln
- Walt Disney: 230 mln
- Amazon: 200 mln
- Company leader globali:
- Comcast
- Vivendi
- Comcast
- Vivendi
- Italia:
- Fatturato 2023: €8,9 mld
- Previsione crescita 2024: 2%
- Fatturato 2023: €8,9 mld
- Previsione crescita 2024: 2%
- Giro d’affari: 20,4%
- Nuovi abbonati: +2,4%
- Giro d’affari: 20,1%
- Focus su programmazione tradizionale
- Netflix: 270 mln
- Walt Disney: 230 mln
- Amazon: 200 mln
- Comcast
- Vivendi
- Fatturato 2023: €8,9 mld
- Previsione crescita 2024: 2%
Domande Frequenti (FAQ)
Q: Lo streaming ha superato la Pay-TV in termini di ricavi?
R: Sì, il primo trimestre del 2024 ha mostrato che i ricavi dello streaming hanno superato quelli della Pay-TV.
Q: Quali sono le piattaforme di streaming più popolari?
R: Netflix, Walt Disney e Amazon Prime sono le piattaforme di streaming più popolari con il maggior numero di abbonati.
Q: Come si confronta il mercato italiano rispetto a quello europeo?
R: Nonostante il canone più basso, i ricavi del servizio televisivo pubblico italiano sono ancora molto inferiori rispetto a Germania, Gran Bretagna e Francia.
Q: Quanto pesano le aziende statunitensi nel mercato dello streaming?
R: Le aziende statunitensi rappresentano l’85% del fatturato globale nel mercato dello streaming.
Q: Qual è stato il tasso di crescita dello streaming nei primi mesi del 2024?
R: Il settore dello streaming è cresciuto del 12,5% nei primi mesi del 2024.
Q: La Pay-TV tradizionale è in declino?
R: Sì, la Pay-TV tradizionale ha subito una contrazione del 3,2% nello stesso periodo.
Q: Qual è la quota di mercato delle piattaforme online in Italia?
R: Le piattaforme online rappresentano attualmente il 20% del settore radiotelevisivo italiano.
Q: Qual è il fatturato del settore radiotelevisivo italiano nel 2023?
R: Il settore ha registrato un fatturato di 8,9 miliardi di euro nel 2023.
Q: Come influisce la pubblicità sul mercato dello streaming in Italia?
R: La crescita del mercato pubblicitario sta contribuendo all’aumento degli abbonamenti alle piattaforme di streaming.
Q: Quali sono le prospettive di crescita per il mercato radiotelevisivo italiano nel 2024?
R: Si prevede un’ulteriore crescita del 2% nel 2024.
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